ارتباط بین بازارگرایی با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی و نقش میانجی گرایانه استراتژی های تمایز و رهبری هزینه

هدف این پژوهش، تعیین ارتباط بین بازارگرایی با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی و نقش میانجی گرایانه استراتژی های تمایز و رهبری هزینه در ارتباط با شرکت های تولیده کننده لوازم ورزشی استان آذربایجان شرقی می باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی- همبستگی میباشد که به صورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان شرکت های تولیده کننده لوازم ورزشی استان به تعداد 205 نفر تشکیل می دهند. در این تحقیق از روش سرشماری استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه های استاندارد بازارگرایی نرور و اسلاتر، علمکرد پارسونز و استراتژیهای تمایز و رهبری هزینه زمانی می باشد. پایایی درونی از طریق ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0/725، 0/812 و 0/759 بدست آمد. با توجه به نرمال بودن توزیع داده ها از روش ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. نتایج تحلیل دادهها نشان داد که بین بازارگرایی و استراتژی های تمایز و رهبری هزینه با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی استان آذربایجان شرقی رابطه معنی دار وجود دارد. همچنین، بین دو مولفه بازارگرایی(مشتری گرایی و رقابت گرایی) با عملکرد شرکت های تولید کننده لوازم ورزشی استان آذربایجان شرقی رابطه معنی دار مشاهده گردید. بین هماهنگی بین بخشی با عملکرد شرکت ها، رایطه معنا داری مشاهد نشد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، استراتژی های تمایز ، رهبری هزینه ، شرکت های تولید محصولات ورزشی