تاثیر بازاریابی ویروسی بر تصویر برند محصولات ورزشی تنیس روی میز
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنگره ملی دستاوردهای علوم ورزشی و سلامت
- کد COI اختصاصی: ASSH03_227
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 683
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
استادیار، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی ، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
چکیده
زمینه و هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر تصویر برند محصولات ورزشی تنیس روی میز بود.روش کار: روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق را مشتریان برندهای منتخب محصولات تنیس روی میز (باترفلای، دونیک، جوو) استانهای آذربایجان غربی و آذربایجان شرقی تشکیل دادند. نمونه آماری این پژوهش به صورت طبقه-ای_تصادفی از بین مشتریان محصولات تنیس روی میز در سطح استان آذربایجان غربی و آذربایجان شرقی،که به تعداد حداقل 384 نفر انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ی بازاریابی ویروسی سوینی و سوایت (2008) و پرسشنامه ی تصویر برند پانتا فرودی و همکاران (2018) استفاده شد روایی و پایایی پرسشنامه ها مورد تایید قرار گرفت.یافته ها: به طور کلی نتایج نشان داد که بازاریابی ویروسی بر تصویر برند محصولات تنیس روی میز تاثیر دارد.نتیجه گیری : نتایج این مطالعه اهمیت و نقش بازاریابی ویروسی بر ساخت تصویر ذهنی قوی نشان میدهد. به منظور بهبود تصویر ذهنی از برندها مدیران باید بر روی بازاریابی ویروسی سرمایه گذاری کنند.کلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، تصویر برند، محصولات ورزشی تنیس روی میزاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.