بررسی رفتارخریداران اینترنتی درخرید محصولات تکنولوژی محور سبز در استان مازندران

هدف پژوهش حاضر بررسی رفتارخریداران اینترنتی درخرید محصولات تکنولوژی محور سبز در استان مازندران می باشد تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی می باشد از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی و پیمایشی است و دارای دو پرسشنامه معتبر (رفتار خریداران اینترنتی و خرید محصولات ) می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر محصولات تکنولوژی محور سبز در استان مازندران است که بر اساس جامعه نامحدود در نظر گرفته شده و برای نمونه گیری از روش احتمالی غیر دسترس و برای حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان با تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفادهشده است.با توجه به اینکه ضرایب آلفای کرونباخ بزرگتر از 0/7 می باشد، متغیرهای تحقیق از پایایی لازم برخوردار است. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که مولفه های رفتار خریداران اینترنتی(ویژگی های ادراک شده، هنجارهای ذهنی آفلاین، هنجارهای ذهنی آنلاین، ویژگی جمعیت شناختی) بر خرید محصولات تکنولوژی محور سبز در استان مازندران تاثیر دارد

کلیدواژه ها:

رفتارخریداران اینترنتی ، ویژگی های ادراک شده ، هنجارهای ذهنی آفلاین ، هنجارهای ذهنی آنلاین