بررسی رابطه بین انگیزش و اعتماد اجتماعی با تمایل به خرید با توجه به نقش تعدیلگر حمایت اجتماعی

سال انتشار: 1398
محل انتشار: دومین همایش ملی سرمایه اجتماعی و توسعه پایدار
کد COI اختصاصی: SCCD02_047
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 925

نویسندگان

استادیارگروه مدیریت واحدعلی آباد کتول

چکیده

هدف از این مطالعه ارائه مدلی برای تمایل به خرید با رویکرد تجارت اجتماعی است. در این راستا تاثیر اعتماد و انگیزش اجتماعی از طریق نقش میانجی دانش ادراک شده اجتماعی و نقش تعدیل گر حمایت اجتماعی بر تمایل به خرید اجتماعی موردبررسی قرار گرفت. روش تحقیق این مطالعه تحلیلی توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، مشتریان سایت های آنلاین دیجی کالا، بامیلو و زنبیل در استان گلستان است که تعداد آنها نامحدود فرض شده است. با توجه به جدول کرجسی مورگان حجم نمونه نهایی برابر 384 نفر تعیین شد و پرسشنامه ها با روش تصادفی ساده بین اعضای نمونه آماری توزیع شد. در ادامه با کمک روش معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS به بررسی روابط بین متغیرها پرداخته شد، برای گردآوری داده-های لازم از پرسشنامه های استاندارد و برای تعیین روایی و پایایی آن از پیش آزمون استفاده شده است. برای سنجش روایی از روش روایی ابزار و سازه و برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. نتایج مطالعه نشان می دهد که اعتماد و انگیزش اجتماعی با در نظر گرفتن نقش میانجی دانش ادراکشده بر تمایل به خرید اجتماعی تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین حمایت اجتماعی در رابطه بین اعتماد و انگیزش اجتماعی با تمایل به خرید اجتماعی نقش تعدیل گری دارد.

کلیدواژه ها

اعتماد اجتماعی، انگیزش اجتماعی، حمایت اجتماعی، تمایل به خرید

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.