بازاریابی اجتماعی؛ چارچوبی برای مدیریت پسماند شهری

  • سال انتشار: 1398
  • محل انتشار: چهارمین کنگره بین المللی توسعه کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری ایران
  • کد COI اختصاصی: ICSDA04_0572
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 898
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

اصغر شهادتی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه یزد، یزد

میلاد حسن زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد عمران، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران

چکیده

مساله پسماند و بازیافت و مدیریت آن یکی از معضلات اصلی شهرها و کلان شهرهای امروزی است. برای حل مسائلی از این قبیل چارچوب های متعددی ارائه شده است. در این میان رویکرد بین رشته ای بازاریابی اجتماعی مطابق شواهد علمی یکی از موثرترین چارچوب های مواجهه با مسائل و چالش های اجتماعی در هر سه سطح محلی (مانند، خودکشی) ملی (مانند، مصرف انرژی) جهانی(مانند، گرم شدن کره زمین) است. هدف این مقاله ارائه چارچوبی برای مواجهه با مسئله پسماند و بازیافت به کمک رویکرد بازاریابی اجتماعی است. این مطالعه ابتدا مروری بر پژوهشهای حوزه مدیریت پسماند در کشور و نیز مفهوم بازاریابی اجتماعی و تاریخچه آن در مواجهه با مسائل اجتماعی در هر سه حوزه بالا دستی (سیاست گذاری و تصمیم گیری)، میانی (سازمان ها و گروه های مردم نهاد) و پایین دستی (شهروندان)، داشته و سپس نحوه استفاده از این چارچوب برای حل مسائل شهری با تمرکز بر مساله مدیریت پسماند را ارائه خواهد کرد. در این مطالعه نشان داده شده که می توان با تکیه بر رویکرد بازاریابی اجتماعی برنامه های متعددی را برای حل مسائل اجتماعی از جمله مساله پسماند طراحی و اجرا کرد. این مطالعه یک نمونه از برنامه های بازاریابی اجتماعی متمرکز بر جریان پایین دستی در حوزه مدیریت پسماند شهری را ارائه می کند.

کلیدواژه ها

بازاریابی اجتماعی، مدیریت پسماند، محیط زیست، شهرداری

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.