اصلاح تصویر ذهنی گردشگران برای سفر به ایران (image bulding)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنگره بین المللی توسعه کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری ایران
- کد COI اختصاصی: ICSDA04_0188
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1078
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت جهانگردی- گرایش بازاریابی جهانگردی، دانشگاه علامه قزوینی قزوین، شهر زنجان
استادیار دانشگاه علامه قزوینی، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین
چکیده
اهمیت تصویر گردشگری برای همگان چه محققان و چه متولیان در صنعت گردشگری روشن است . این اهمیت عمدتا به دلیل تاثیر بر رویدرک ذهنی گردشگران و رفتار منتج از آن (انتخاب مقصد) مورد توجه قرار گرفته است.رفتار گردشگران تحت تاثیر استنباط آنها از تصویر ذهنی مقصد گردشگری قرار دارد . منابع اطلاعاتی از عوامل شکل دهنده تصویر ذهنی از مقصداست؛ بنابراین تبلیغات توصیه ای یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند و یک منبع اطلاعاتی مهم و تاثیرگذار بر نگرشها و رفتار گردشگران به شمار می رود.در این پژوهش ایران به عنوان مقصد مورد مطالعه و گردشگران خارجی که به نوعی تمایل خود را برای سفر به ایران اعلام کرده اند و به دنبالاطلاعات برای انتخاب مقصد سفر خود هستند، به عنوان جامعه مورد مطالعه، انتخاب شده اند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات توصیه ایگردشگران بر تصویر ذهنی آنها از مقصد و درنتیجه قصد سفر است . در پژوهش های گذشته که انجام شد، یافته ها نشان داد اینترنت، که از نظرگردشگران مهمترین ابزار برای کسب اطلاعات در مورد مقصد است، بر تصویر عاطفی گردشگران تاثیر بسزایی دارد . به این ترتیب که تصویر عاطفیگردشگرانی که از اینترنت به عنوان منبع اطلاعاتی خود استفاده می کنند و کسانیکه از اینترنت استفاده نمی کنند، کاملا متفاوت است.در میان ابزارهای بازاریابی مختلف، بعد از اینترنت، تبلیغات دهان به دهان و کتابچه های راهنما و مجلات در رده دوم و سوم اهمیت قرار دارند. اما بااینکه اینترنت مهمترین ابزار بازاریابی شناخته شد، کتابچه های راهنما و مجلات بیشترین تاثیر را بر تصویر ذهنی گردشگران از ایران داشتند و بعد ازآن، تبلیغات دهان به دهان، از نظر میزان تاثیر بر تصویر، در رده دوم قرار داشت. (به روش تحقیق اشاره شود مختصر و سپس نتایج ذکر گردد).کلیدواژه ها
مقالات مرتبط جدید
- مقایسه درصد ترکیب تاج پوشش کلاسهای خوشخوراکی در سه رویشگاه مرتعی چهاردانگه ساری
- تاثیر تغییرات اقلیم بر اشتغال در بخش کشاورزی: مروری تحلیلی
- Land reform in some developing countries: A review
- شناسایی ژنوتیپهای امیدبخش گندم نان با استفاده از تحلیل روابط بین صفات و تجزیه خوشه ای
- Harnessing Renewable Energy for Environmental Sustainability: The Role of Wind Power in Carbon Reduction
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.