حمیده سکندری - دانشجوی ارشد دانشگاه سیستان و بلوچستان
اسفندیار بندریان - استادیار دانشگاه دانشگاه سیستان و بلوچستان

در سیستم اقتصاد جهانی صنعت گردشگری روز به روز اهمیت بیشتری پیدا میکند. این صنعت امروزه به قدری در توسعه اقتصادی و اجتماعی کشورها اهمیت دارد که اقتصاددانان آن را صادرات نامرئی نام نهاده اند. در قرن بیست و یکم، صنعت گردشگری به ابزاری اصلی برای ارتقای کیفیت زندگی و به یکی از نیروهای شکل دهنده جهان امروز تبدیل شده است که دارای مزایای ارتباطی، سیاسی، فرهنگی و تاثیرات بین المللی خاص خود است. برندسازی شهری، به عنوان یک منبع غنی از ارتباطات احساسی و اثربخش است که منجر به تجربیات به یادماندنی از یک مکان، یک شهر یا یک نام و نشان تجاری می شود . برند را می توان یکی از مهم ترین مسایل برای جذب گردشگر دانست، یک شهر باید طی یک دوره زمانی خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران بر اساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کنند. با ایجاد برند برای شهر، جایگاه شهر به عنوان محلی برای اقامت، کسب وکار یا مقصد گردشگری، تقویت می شود. در این پژوهش تلاش بر این بوده که با توجه به اهمیت گردشگری در توسعه شهرهای امروزی، با رویکردی توصیفی-تحلیلی در یک فضای علمی، نقش برند شهری در جاذبیت گردشگری شهری با تاکید بر شهر زاهدان مورد بررسی قرار گیرد. با توجه به اهمیت این موضوع ضروری است که شهرها برای جذب گردشگر در مسیر فضای رقابتی جهان کنونی، جهت برندسازی شهر خود اقدام کرده و با ایجاد برند شهری مناسب و درخور برای خود جایگاه واقعی اش را در این فضا کسب کنند. امری که شهر زاهدان از این قاعده با توجه به قابلیت های بیشمار آن، مستثنی نیست.

گردشگری، برند، برند مکانی، شهر زاهدان