تاثیرات فعالیتهای بازاریابی رسانه ی اجتماعی بر ارزش ویژه ی برند و پاسخ مشتریان در صنعت برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس نوین پژوهش های نوین کاربردی در مدیریت
- کد COI اختصاصی: MAACONF04_029
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 523
نویسندگان
چکیده
این مطالعه، تاثیرات فعالیتهای بازاریابی رسانه ی اجتماعی بر ارزش ویژه ی برند و پاسخ مشتریان در صنعت برند پوشاک کوتون را مورد تجزیه و تحلیل قرار می دهد. در پژوهش حاضر تجزیه وتحلیل داده های پرسشنامه با استفاده از مدل معادلات ساختاری و بسته به حجم نمونه از طریق نرم افزارPLSمورد تحلیل قرار گرفته، پژوهش کمی و کاربردی می باشد و از رویکرد قیاسی استفاده شده است نتایج بدست آمده، نشان دادند که شیک بودن مهم ترین مولفه ی بازاریابی رسانه ی اجتماعی بود و بازاریابی رسانه ی اجتماعی یک برند پوشاک تاثیرات قابل توجهی بر اگاهی برند و تصویر برند داشت. علاوه براین، نتایج بیان کردند که اگاهی برند به طور قابل توجهی بر تعهد تاثیر می گذارد و تصویر برند نیز به صورت قابل توجهی بر تعهد و تبلیغات انلاین تاثیر می گذارد. انتظار می رود که نتایج این مطالعه به عنوان داده های اساسی در توسعه ی استراتژی های بازاریابی رسانه ی اجتماعی برند به ویزه از طریق بررسی اهمیت نسبی هر یک از مولفه های بازاریابی رسانه ی اجتماعی و تجزیه و تحلیل تاثیرات بازاریابی رسانه ی اجتماعی مورد استفاده قرار گیرندکلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی، ارزش ویژه برند، پاسخ به مشتری،مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.