احتشام رشیدی - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه
انسیه ابری - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه

بروز تحولات تکنولوژیکی ازجمله همگرایی تکنولوژی و استاندارد شدن بستر های فنی تولید و توزیع موجب گردیده تا سازمانهای رسانه ای جهت کسب مزیت رقابتی بیش از پیش به خلاقیت وابسته گردند عملکرد شرکتهای رسانه ای از کیفیت محتوایی که ایجاد می کنند تاثیر می پذیرد و عمل ایجاد محتوا که فعالیت اساسی در فرایند تولید رسانه ای است شدیدا نیازمند خلاقیت است به دلیل ماهیت استاندارد ناپذیری کالاهای رسانه ای در درازمدت و تقاضای بالای مصرف کنندگان برای کالایها جدید خلاقیت در شرکتهای رسانه ای منبع حیاتی استراتژیک محسوب می گرد د این مقاله ضمن بررسی نقش خلاقیت در سازمانهای رسانه ای اهمیت استراتژیک آن و اینکه چرا اهمیت آن در محیط کنونی روز به روز د رحال افزایش است را مورد مطالعه قرار میدهد.

خلاقیت، کارکنان خلاق، شرکتهای رسانه ای، مزیت رقابتی