فاطمه عینی - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه علوم تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران

این پژوهش با هدف تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی می باشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی ژانگ ( 2017 )، و پرسشنامه قصد خرید شاکلا ( 2011 ) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط 9 تن از اساتید مدیریت ورزشی و روایی سازە پرسشنامه ها از طریق تحلی عاملی تاییدی مورد تایید قرار یرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای آزمون فرضیه ها، تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل انجام شد. یافته ها نشان داد تاثیر تمامی مسیرها تایید شد. بازاریابی رسانه های اجتماعی به طور مستقیم 0/21 درصد بر قصد خرید اثر دارد . همچنین ضریب معناداری در دامنه خارج از مثبت و منفی 1/98 قرار گرفته می توان فرضیه اصلی پژوهش را تایید کرد بنابراین چنانچه یک شرکت تولید کننده پوشاک ورزشی از فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی استفاده کرده و ارتباط خود با مشتریان را از این ابزار قدرتمند ارتباطی حفظ کند و همچنین تجربه های خوشایندی را برای آنها ایجاد کند، منجر به ایجاد نگرش بهتری در میان مشتریان نسبت به یک برند خود می شوند. از این رو احتمال بیشتری وجود دارد که آنها از محصولات برند استفاده نماید.

بازاریابی، رسانه های اجتماعی، قصد خرید، پوشاک ورزشی