شناسایی و اولویتبندی عوامل اثربخشی تارنمای شرکت های خدمات بازاریابی
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 1، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_BMJI-1-1_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 301
نویسندگان
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران شمال
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران مرکزی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)گرایش بازاریابی(- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
چکیده
با عمومیت یافتن شبکه سراسری جهانی (www)، شرکت ها برای حضور در این شبکه تلاش می کنند. اما بسیاری از آنها نمی دانند که چگونه حضور آن ها در تارنما (web) می تواند اثربخش باشد، یا چگونه میتوانند اثربخشی تارنمای خود را افزایش دهند شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی نیز از این مقوله مستثنی نبودهاند. در این پژوهش با مطالعه عملکرد 136 نفر از مدیران شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی استان تهران، با استفاده از مدل لیین و همکاران[1]، افزایش اثربخشی تارنمای این شرکتها با استفاده از نتایج بدست آمده به ترتیب زیر توصیه می شود: الف)آشنایی هرچه بیشتر کارکنان شرکت با کاربردهای جهانی تارنما در راستای ایجاد نگرش مفید بودن تارنما برای رسیدن به اهداف و استراتژی های بازاریابی. ب) تقویت تعامل بین واحد بازاریابی و سیستم های اطلاعات مدیریت. سایر یافته های این پژوهش، اولویت بندی متغیرهای مطرح شده در مدل لیین و همکاران است.کلیدواژه ها
شبکه سراسری جهانی, شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی, بازاریابی اینترنتیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.