ارائه مدل بازاریابی احکام اسلامی مبتنی بر اصول بازاریابی اجتماعی: رویکرد نظریه داده بنیاد
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 6، شماره: 24
- کد COI اختصاصی: JR_BMJI-6-24_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 435
نویسندگان
استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز
استادیار، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
دانش آموخته کارشناسی ارشد M.B.A، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز.
چکیده
هدف این تحقیق، ارائه مدلی برای بازاریابی احکام اسلامی مبتنی بر اصول بازاریابی اجتماعی است. این پژوهش از لحاظ هدف جزء تحقیقات بنیادین و از لحاظ روش تحقیقی، جزء تحقیقات کیفی است. محقق با مراجعه به 8 نفر از خبرگان و 17مصاحبه با استفاده از روش تحقیق نظریه داده بنیاد اقدام به شناسایی 104مشخصه در 19مقوله فرعی و 5 مقوله اصلی کرده است. پاسخ دهندگان در پاسخ به سوالات مرتبط با هر یک از ابعاد مدل به تشریح وضعیت بازاریابی احکام اسلامی پرداختهاند. در تجزیهوتحلیل دادههای کیفی از روش سه مرحلهای کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده میشود. برای کشف نحوه ارتباط مقوله ها با یکدیگر، محقق از مدل پارادایمی بهره میبرد. استفاده از رویکرد روش تحقیق کیفی در حوزه بازاریابی احکام اسلامی یکی از نوآوری های این تحقیق است. از سوی دیگر، با انتخاب روش تحقیق نظریه داده بنیاد، پدیده مورد مطالعه در زمینه و محیط مورد نظر بهخوبی مدل میشود. در این تحقیق برای حصول مدلی که بتواند علاوه بر جنبه توصیفی تا حدودی جنبه تجویزی نیز داشته باشد، سعی شده است با انتخاب خبرگانی که در جامعه اتفاقنظر مثبت بر آنها در حوزه بازاریابی و تبلیغات احکام اسلامی وجود دارد به سمتی حرکت شود تا وضعیت مطلوب مدل شود.کلیدواژه ها
احکام اسلامی, بازاریابی اجتماعی, نظریه داده بنیاداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.