الگوی اجرای راهبرد تنوع همگون محصول (مورد مطالعه: شرکت کدبانو)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 9، شماره: 33
- کد COI اختصاصی: JR_BMJI-9-33_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 338
نویسندگان
استادیار،گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی- واحد قشم-قشم-ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی- دانشگاه علامه طباطبایی-تهران-ایران
مدرس، گروه حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی – واحد بندرعباس-ایران
چکیده
با توجه به نرخ نگران کننده شکست پروژه های توسعه و تنوع همگون محصولات در ایران، انتقادات وارده بر مدل های توسعه و تنوع همگون محصول موجود در مبانی نظری و اهمیت بسیار زیاد توسعه و تنوع همگون محصولات موفق در رشد شرکت ها، پژوهش حاضر به دنبال ارائه الگوی متناسب با شرایط شرکت های غذایی ایرانی برای اجرای تنوع همگون محصول است. در این پژوهش با استفاده از روش پژوهش موردی و رویکرد کثرت گرایانه، شرکت کدبانو از شرکت های فعال ایران در صنعت غذا انتخاب و بررسی شده است و فرایند پیشنهادی (الگوی پیشنهادی) آن با روش های مختلفی از قبیل مصاحبه نیمه ساختاریافته، مشاهده مشارکتی و مطالعه اسناد، استخراج شده است؛ سپس الگوی پیشنهادی برآمده از اجرای فرایند در شرکت کدبانو با مبانی نظری مقایسه شده است. نتیجه نهایی این پژوهش، ارائه یک الگوی خاص برای شرکت کدبانو است که منحصربه فرد بودن آن به دلیل تفاوت محیط برون سازمانی و درون سازمانی شرکت کدبانو با بستر برون سازمانی و درون سازمانی مدل های غربی است. الگوی پیشنهادی این تحقیق، خلا ناشی از فقدان الگوهای فرایندی تنوع همگون محصول مناسب شرکت های غذایی ایرانی را تا حدودی پر می کند و قابلیت حل یکی از مشکلات اصلی شرکت کدبانو را دارد.کلیدواژه ها
تنوع همگون محصول, تحقیق موردی, شرکت کدبانو, ایراناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.