بازاریابی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی چشم اندازهای نوین در حسابداری، مدیریت و کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: EMECONF02_030
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1937
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی - اجتماعی تعریف می شود که بوسیله ی آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله ی کالا با یکدیگر، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. لذا می توان از دو دیدگاه اجتماعی و مدیریت به تعریف بازاریابی نگاه کرد. از دیدگاه اجتماعی تعریف واژه بیانگر نقشی است که در جامعه ایفا می کند؛ برای مثال یک صاحبنظر در بازاریابی گفته است ، نقش بازاریابی عبارت است از ارائه استاندارد بالاتر از زندگی . از دیدگاه اجتماعی ، این تعریف خواست ما را تامین می کند . ( فیلیپ کاتلر ، 1383 ) مدیریت بازاریابی (Management Marketing) تلاش آگاهانه ای است برای به دست آوردن نتایج مثبت درمبادله با بازارهای هدف .مدیریت بازاریابی در هر بازاری کاربرد دارد و قابل اجراست. به طور مثال یک مدیر منابع انسانی با بازار نیروی کار یا یک مدیر خرید با بازار مواد اولیه سر و کار دارند. اما به طور کلاسیک، مدیریت بازاریابی به وظایف آن دسته از کارکنان سازمان اطلاق می شود که با فروش محصولات و خدمات نهایی سر و کار دارند؛ مانند مدیر فروش، مدیر تبلیغات و فروشندگان.(کاتلر، 1385 ) برای روشن شدن این تعریف باید ابتدا اصطلاحات مهم نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله،معامله و بازار را بررسی کرد. (فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ ، 1391).کلیدواژه ها
بازاریابی ، مدیریت بازاریابی ، مارکتینگمقالات مرتبط جدید
- تاثیر نوآوری فناوری و سازمانی بر استراتژی تمایز با نقش میانجی گری جهت گیری کارآفرینی (موردمطالعه شرکت های کوچک و متوسط استان قزوین)
- سنجش عوامل موثر برتعهد و عملکرد صادرات در شرکت های کوچک و متوسط قزوین
- تاثیر جهت گیری بین المللی، پویایی بازار و شدت رقابت بر اثربخشی سازمان و عملکرد صادرات (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط استان قزوین)
- ندازه گیری عملکرد کسب و کارهای مجازی و تبلیغات شفاهی با توجه به تاثیر ویژ گی های مدل های کسب و کار و ارزش ادراک شده مشتری (مورد مطالعه : اسنپ و دیوار)
- بررسی تاثیر و یژگی های مدل ها ی کسب و کار و ارزش ادراک شده مشتری بر عملکرد کسب و کارهای مجاز ی با نقش متغیر تعدیل گر تبلیغات شفاهی الکترونیک (مورد مطالعه : اسنپ و دیوار)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.