بررسی تاثیر ارزش ویژه برند در رابطه بین فعالیت های بازاریابی رسانه ای و پاسخ مشتری
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی اندیشه های نوین در مدیریت کسب و کار
- کد COI اختصاصی: NNCBM02_100
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 396
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت صنعتی گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان، سمنان، ایران
چکیده
اکثر مدیران آسیایی به برند سازی به چشم اکسیر به دام انداختن کالا ها نگاه می کنند. حرکت به سمت بالای زنجیره ی ارزش، جذاب به نظر می رسد چون باعث می شود شرکت های تولید گرا، توجه خود را معطوف به روابط مشتری نموده و الزامات قیمتی بوجود آورند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ارزش ویژه برند در رابطه بین فعالیت های بازاریابی رسانه ای و پاسخ مشتری انجام شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه مورد مطالعه مصرف کنندگان محصولات فروشگاه اینترنتی بامیلو بود و تعداد 195 نفر به عنوان نمونه آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان داد که ارزش ویژه برند رابطه بین فعالیت های بازاریابی رسانه ای و پاسخ مشتری را میانجی گری می کند. در نهایت نتایج این تحقیق فهم ما را از پاسخ مشتری نسبت به ارزش ویژه مشتری و فعالیت های بازاریابی رسانه ای افزایش داد.کلیدواژه ها
فروشگاه اینترنتی، ارزش ویژه برند، بازاریابی رسانه ای، پاسم مشتری، بامیلومقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.