آریا مرحمتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشکده اقتصاد،مدیریت و علوم اجتماعی،دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار گروه مدیریت دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز

در سازمان های امروزی، مشتری به عنوان کلیدی ترین عوامل در موفقیت و سودآوری سازمان ها ایفای نقش می کند. بنابراین کسب و کارها باید از روش های تبلیغاتی ای استفاده کنند که باعث ایجاد یک ذهنیت مثبت نسبت به برند و کسب و کار شود. یکی از این روش های تبلیغاتی، که نسبت به سایر روش ها کم هزینه تر و تاثیر گذار تر است، بازاریابی چریکی است. بنابراین هدف از این مطالعه، مروری بر بازاریابی چریکی، اصول و فنون، و استراتژی های مرتبط با آن است. در این مطالعه، ابتدا در ادبیات نظری به بررسی تاریخچه و مفهوم، اصول و فنون و استراتژی های بازاریابی چریکی پرداخته شد و سپس پیشینه های انجام شده مورد بررسی قرار گرفت.نتایج بررسی مطالعات نشان می دهد که بازاریابی چریکی، بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد که باعث رضایت و وفاداری آنها می شود همچنین بر روی تصویر برند، مسئولیت اجتماعی کسب و کارها، خدمات اطلاعاتی و تبلیغات دهان به دهان تاثیر دارد

بازاریابی، بازاریابی چریکی، استراتژی های بازاریابی چریکی