محمد خندق - دانشجوی رشته مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیکی از دانشگاه تهران مرکز
حمید جعفریه - استاد دانشگاه تهران مرکز

تجارت الکترونیک از جمله تجارت هایی است که بخصوص در ارتباط بین سازمان ها و مشتریان به صورت مستمر در حال افزایش می باشد. هدف اصلی این تحقیق بررسی استراتژی غالب وب سایت شرکت پخش سایه سمن بر اساس بازاریابی الکترونیک می باشد. بنابراین از تعدادی از خبرگان ( 15 نفر) این شرکت در قالب پرسشنامه مقایسه زوجی استفاده شده است. به منظور تحلیل سلسله مراتبی از نرم افزار اکسپرت چویس استفاده شده است. در بررسی و اولویت بندی شاخص ها و مولفه ها مشخص گردید که در حالت کلی در بعد مورد بررسی گزینه های بازاریابی رابطه ای( 0,41 )، مبتنی بر دانش( 0,22 )، مبادله ای( 0,2 )، پایگاه داده( 0,17 ) به ترتیب بالاترین تا پایین ترین اولویت را در بین متغیر های مورد بررسی داشته اند. همچنین در مولفه های مورد بررسی مولفه های قابلیت بازار( 0,38 )، بلوغ کسب و کار( 0,3 )، اقتصادی( 0,2 )، عملکردی( 0,12 ) به ترتیببالاترین تا پایین ترین اولویت را در بین متغیر های مورد بررسی داشته اند.

استراتژی، بازاریابی الکترونیک، تحلیل سلسله مراتبی