بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی بازاریابی سبز، مطالعه موردی: کارخانه سیمان ارومیه
عنوان مقاله: بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی بازاریابی سبز، مطالعه موردی: کارخانه سیمان ارومیه
شناسه ملی مقاله: NNCBM02_032
منتشر شده در دومین کنفرانس ملی اندیشه های نوین در مدیریت کسب و کار در سال 1398
شناسه ملی مقاله: NNCBM02_032
منتشر شده در دومین کنفرانس ملی اندیشه های نوین در مدیریت کسب و کار در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
سارا رزمجو - دانش آموخته مدیریت اجرایی، دانشگاه ازاد اسلامی ارومیه
رضا رستم زاده - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی ارومیه
خلاصه مقاله:
سارا رزمجو - دانش آموخته مدیریت اجرایی، دانشگاه ازاد اسلامی ارومیه
رضا رستم زاده - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی ارومیه
تحقیق حاضر با هدف بررسی بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی بازاریابی سبز، مطالعه موردی: کارخانه سیمان ارومیه انجام پذیرفته است، برای این منظور از مجموع 430 نفر کارمندان و کارکنان شرکت سیمان اورمیه تعداد 204 نفر به عنوان جامعه آماری انتخاب گردید. روش گرد آوری اطلاعات در این پژوهش روش معادلات ساختاری می باشد و از پرسشنامه های استاندارد عملکرد صادراتی، استراتژی های بازاریابی و بازاریابی سبز برای جمع آوری داده ها استفاده شده است که در بین کارکنان شرکت سیمان ارومیه توزیع گردید. با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ پایایی پرسشنامه ها به صورت : پرسشنامه عملکرد صادراتی با پایایی 0/80 پرسشنامه استراتژی های بازاریابی با پایایی 0/71 و پرسشنامه بازاریابی سبز 0/75 بدست آمد همچنین با توجه به استاندارد بودن پرسشنامه ها روایی پرسشنامه ها به دلیل استفاده مداوم در تحقیقات علوم مدیریتی به تایید صاحبنظران و اساتید اهل فن رسیده بود، یافته های پژوهش نشان داد که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی بازاریابی سبز اثر گذار است
کلمات کلیدی: استراتژی های بازاریابی، عملکرد صادراتی، بازاریابی سبز، کارخانه سیمان ارومیه.
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/950661/