تمایل مشتری و تبلیغات آنلاین در رسانه های اجتماعی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنگره ملی تحقیقات بنیادین در مدیریت اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMACONG01_100
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 457
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان دانشگاه آزاد اسلامی زنجان ایران
دانشجوی دکتری بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان دانشگاه ازاد اسلامی زنجان ایران
چکیده
امروزه رسانه های اجتماعی آنلاین بخش جدایی ناپذیر زندگی مدرن مصرف کنندگان می باشندو به عنوان یک ابزار قدرتمند و پویا، روش های جدیدی برای جذب و هدایت مشتریان به خرید کالاها فراهم کرده اند و هر روز مصرف کنندگان بیشتری از اینترنت برای کسب اطلاعات مربوط به نیازها و خریدهای خود استفاده می کنند. در سال های اخیر باافزایش کاربران اینترنت درایران فرصت مناسبی برای شرکت ها به وجود آمده است تا با بهره گیری ازاین روش نوین در کنار روش های سنتی بازاریابی، علاوه بر افزایش سهم خوداز بازار، شناخت مشتریان از محصولات خود را افزایش داده و نام تجاری شرکت را بهبود بخشند. این پژوهش به صورت توصیفی قصد بررسی تاثیر تمایل مشتری به دریافت پیام تبلیغات در رسانه های اجتماعی آنلاین با استفاده از مدل داگماررا دارد. نتایج این بررسی نشان می دهد توجه به عواملی که باعث بهبود درتمایل مشتریان به دریافت تبلیغات آنلاین می شود، مانند استفاده از اینفلوئنسرها در ایجاد تصویر ذهنی مثبت نسبت به محصول و اقدام به خرید تاثیر مستقیم دارد.کلیدواژه ها
تبلیغات، رسانه اجتماعی آنلاین، اقدام به خرید، مدل داگماراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.