احسان قاسمی وجودی - گروه مدیریت، دانشکده مدیریت ، واحد پرند- رباط کریم ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
فهیمه آقاجانی - استادیار گروه مدیریت، واحد پرند- رباط کریم ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران

افزایش اهمیت بخش صنعت، تغییرات روزافزونی در نحوه رقابت و پاسخگویی به نیاز مشتریان بوجود آورده است. درهمتنیدگی و افزایش نیروها و عوامل تعیین کننده در بازار، حضور رقبای قدرتمند متعدد شرکت های فعال در حوزه خدمات را بامخاطرات و چالش های عمیقی روبه رو نموده است. تمرکز اصلی استراتژی های بازاریابی بر روی تخصیص مناسب و هماهنگکردن منابع و فعالیت های بازاریابی به منظور تامین هدف های شرکت می باشد. در دنیای جدید شرکت ها براساس میزان اهمیتیکه برای بازاریابی قائل میشوند، قادرند تا به مزیت رقابتی دست پیدا کنند. بازاریابی یکی از اساسی ترین اجزا برای کسبمزیت رقابتی و سودآوری شرکتها به حساب می آید در واقع آنها باید از توانایی بالای بازاریابی برخوردار باشند تا محصولات وخدماتشان را سریعتر به بازار برسانند و در برابر رقبا بهتر به مشتریانشان خدمات ارائه دهند. در این مقاله سعی شده استپیرامون نقش استراتژی های بازاریابی در صنعت بحث و بررسی صورت پذیرد.

استراتژی های بازاریابی، بازاریابی، صنایع مختلف