ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند با نقش میانجی رفتار مصرف آشکار

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: MDMCONF03_127
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 157
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند با نقش میانجی رفتار مصرف آشکار

محمدحسین دانشور - استادیار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص)، تبریز، ایران
سیدهادی اسلامیان شیراز - استادیار، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص)، تبریز، ایران
مینا علیاری گرگری - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص)، تبریز، ایران

چکیده مقاله:

با توجه به اهمیت موضوع وفاداری مشتریان برای سازمانها و نیز بهره گیری اکثریت شرکت ها و سازمان ها از روش بازاریابی رسانههای اجتماعی در جهت فعالیت های برندسازی و وفادارسازی مشتریان خود، این دو موضوع در محور پژوهش حاضر قرار گرفتهاست. از سوی دیگر، فرهنگ رفتار مصرف آشکار بعنوان یک روند غالب در جریان روش زندگی مدرن، بر ذهن و نگرش کلیهمصرف کنندگان در تصمیم گیری خرید، تاثیرگذار است. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعیبر وفاداری به برند انجام شده که در آن نقش میانجی متغیر رفتار مصرف آشکار در نظر گرفته شده است. این پژوهش از نظرهدف کاربردی است و از نظر ماهیت، توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش کاربران فعال رسانه های اجتماعیبودند که 384 داده، به روش غیرتصادفی در دسترس، با استفاده از ابزار پرسشنامه گردآوری و در نهایت به روش مدلسازیمعادلات ساختاری، با استفاده از نرم افزار Amos.24 تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحلیل ها نشانگر این است که بازاریابی رسانه های اجتماعی به صورت مستقیم بر وفاداری به برند و رفتار مصرف آشکار تاثیر مثبت دارد. رفتار مصرف آشکار نیز نیزبصورت مستقیم بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد؛ همچنین، بازاریابی رسانه های اجتماعی به صورت غیرمستقیم با میانجی گریرفتار مصرف آشکار بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد. با توجه به یافته ها، افرادی که دارای ویژگی رفتار مصرف آشکار هستندبا استفاده از رسانه های اجتماعی می توانند با افراد دیگر ارتباط برقرار کرده و نظرات و اطلاعاتشان در رابطه با برند را به اشتراکبگذارند که این موضوع منجر به ایجاد حس تعلق نسبت به برند و در نهایت موجب افزایش وفاداری به برند می شود.

کلیدواژه ها:

بازاريابي رسانه هاي اجتماعي، وفاداري به برند، رفتار مصرف آشكار

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/949275/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
دانشور، محمدحسین و اسلامیان شیراز، سیدهادی و علیاری گرگری، مینا،1398،تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به برند با نقش میانجی رفتار مصرف آشکار،سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تهران،،،https://civilica.com/doc/949275

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، دانشور، محمدحسین؛ سیدهادی اسلامیان شیراز و مینا علیاری گرگری)
برای بار دوم به بعد: (1398، دانشور؛ اسلامیان شیراز و علیاری گرگری)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 163
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی