تاثیر تجربه فعالیت های بازاریابی بازی نمایی بر ارزش لذت جویانه، ارزش سودمندگرایانه، رضایت، عشق به برند و رفتار مشتریان
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF03_125
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1170
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی-کارآفرینی، مرکز آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهر دانش، تهران، ایران
عضو هیات علمی همکاراز: دانشگاه علوم مالزی، گروه مدیریت بازرگانی، مرکز آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهر دانش، تهران، ایران
چکیده
هدف این پژوهش تاثیر تجربه فعالیت های بازاریابی بازی نمایی بر ارزش لذت جویانه، ارزش سودمندگرایانه، رضایت، عشق به برندو رفتار مشتریان بود. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود. جامعه آماریپژوهش مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در شهر تهران بودند که 384 نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند. آنان بهپرسشنامه های تجربه فعالیت های بازاریابی بازی نمایی، ارزش لذت جویانه، ارزش سودمندگرایانه، رضایت، عشق به برند، تبلیغاتدهان به دهان مثبت، وفاداری برند و مقاومت در برابر اطلاعات منفی پاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفایکرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی و روش معادلاتساختاری با نرم افزار ایموس استفاده گردید. نتایج نشان داد تاثیر تجربه فعالیت های بازاریابی بازی نمایی بر ارزش لذت جویانه وارزش سودمندگرایانه مثبت و معنادار است. تاثیر ارزش لذت جویانه بر رضایت مشتری و عشق به برند مثبت و معنادار است. تاثیرارزش سودمندگرایانه بر رضایت مشتری و عشق به برند مثبت و معنادار است. تاثیر رضایت مشتری بر عشق به برند مثبت ومعنادار است. تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند، تبلیغات دهان به دهان مثبت و مقاومت در برابر اطلاعات منفی مثبت ومعنادار است.کلیدواژه ها
تجربه فعالیت های بازاریابی بازی نمایی، ارزش لذت جویانه، عشق به برند، تبلیغات دهان به دهان مثبت، وفاداری برندمقالات مرتبط جدید
- نقش امام علی علیه السلام درتمدن اسلام قبل از رحلت پیامبر اکرم صلی الله علیه و آله
- شیوه های تربیتی آسیب زا در خانواده از دیدگاه نهج البلاغه
- سرمایه های روانشناختی از دیدگاه اسلام
- بررسی تاثیر صفات شخصیتی پنجگانه (Big ۵) بر اعتیاد به کار با آزمون نقش میانجی هوش هیجانی کارکنان (مطالعه موردی؛ اداره کل امور اقتصادی و دارایی)
- استراتژیهای رسانه ای و نقش مدیران رسانه در مدیریت بحران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.