شناسایی استراتژی ورود فرش ابریشم قم به بازار فرش دستباف چین
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: ماهنامه پژوهش های مدیریت و حسابداری، دوره: 2، شماره: 13
- کد COI اختصاصی: JR_MAR-2-13_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 597
نویسندگان
دکتری مدیریت بازرگانی
کارشناس ارشد MBA گرایش بازاریابی- دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم دارویی
چکیده
هدف این پژوهش شناسایی استراتژی ورود فرش ابریشم قم به بازار فرش دستباف چین(مورد مطالعه خوشه فرش دستباف قم) می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل 21 نفر از کارشناسانو خبرگان خوشه فرش دستباف قم و مرکز ملی فرش ایران بوده و از طریق سرشماری اقدام بهجمع آوری داده های پژوهش شده است. روش تحقیق، روش دلفی بوده و در طی دو مرحله (راند)اقدام به جمع آوری و رتبه بندی داده ها شده است و سپس با استفاده از ماتریس سوات استراتژی هایقابل اجرا شناسایی و نسبت به تعیین میزان جذابیت نسبی این استراتژی ها از طریق ماتریس برنامه ریزیاستراتژیک کمی اقدام شده است. با توجه به نتایج حاصل از الویت بندی استراتژی ها، راهبرد تنوعمحصول دارای بیشترین نمره جذابیت بوده و به دنبال آن رسوخ در بازار از طریق تلاش های بازاریابی واقدامات تشویقی در راستای ترغیب و جذب مشتریان توصیه شده است. بنابراین برای ورود و حضورموفق و بلند مدت فرش ابریشم قم به بازار کالاهای لوکس در چین تنوع بخشی به محصولات و بدنبالآن اقداماتی از جانب متولیان دولتی فرش مانند مرکز ملی فرش ایران در راستای تبلیغات محیطی باتاکید بر جنبه های مختلف فرش، انجام تحقیقات بازار توسط افراد کارشناس و متعهد، توجه به بحثبرندسازی و مشهورسازی برندهای موجود از جمله اقداماتی است که در راستای ورود به بازار فرشدستباف چین بعنوان یک کالای لوکس بایستی مورد توجه قرار گیرند.کلیدواژه ها
استراتژی، خوشه فرش دستباف قم، ماتریس سوات، ماتریس برنامه ریزی استراتژیک کمی، روش دلفیمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
- تاثیر ظرفیت جذب، قابلیت دیجیتالDC )، چابکی و انعطاف پذیری زنجیره تامین بر نوآوری دیجیتال (DI )) و عملکرد نوآوری زنجیره تامین (مورد مطالعه: شهرداری ساری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.