تعیین عوامل موثر بر ارزش ویژه برند رویداد های ورزشی در جذب اسپانسر

هدف از پژوهش حاضر تعیین عوامل موثر بر ارزش ویژه برند رویدادهای ورزشی در جذب حامیان مالی ورزشی در ایران و رتبه بندی این عوامل بود. ازنظر هدف پژوهش حاضر اکتشافی است و در فرایند اجرا از شیوه ترکیبی استفاده شده است در بخش کمی محقق از شیوه ای به نام تیوری داده بنیاد (گراند تیوری) استفاده کرده است و در بخش کمی با روش AHP به رتبه بندی داده های کیفی پرداخته است. جامعه پژوهش حاضر را نخبگان مدیریت رویدادهای ورزشی و بازاریابی ورزشی و حامیان مالی ورزشی تشکیل می داد که با استفاده از شیوه نمونه گیری نظری (هدف دار) و گلوله برفی نمونه موردنظر که 12 نفر از نخبگان در زمینه پژوهش موردنظر بود انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها، استفاده از مستندات و مصاحبه های کیفی بود و داده ها که بر اساس راهنمای پژوهش در جلسات مصاحبه در این تحقیق به دست آمده با استفاده از کدگذاری طبیعی و باز تحلیل منجر به شناسایی 21 گویه و 93 زیر گویه در قالب 4 مولفه مدل آکر (آگاهی از برند رویدادهای ورزشی، کیفیت ادراک شده از برند رویدادهای ورزشی، تداعی از برند رویدادهای ورزشی، وفاداری به برند رویدادهای ورزشی) شد. در بخش کمی نیز داده های حاصل از مصاحبه های کیفی با استفاده از نرم افزار Expert choice رتبه بندی شد. نتایج حاصل تحقیق حاضر این داده ها را با این رتبه بندی نشان داد. در بین مولفه های ارزش ویژه برند به ترتیب اهمیت، وفاداری به برند با ضریب 0/339، کیفیت ادراک شده از برند با ضریب 0/260، آگاهی از برند با ضریب 0/209، تداعی از برند با ضریب 0/193 به دست آمد.

کلیدواژه ها:

برند ، رویداد ورزشی ، اسپانسر