تجزیه و تحلیل بازار و مدیریت بازاریابی سیب درختی براساس الگوی 4P و 8P در استان آذربایجان غربی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: یازدهمین کنگره علوم باغبانی ایران
- کد COI اختصاصی: BAGHBANI11_528
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 711
نویسندگان
بخش تحقیقات اقتصادی،اجتماعی وترویجی، مرکزتحقیقات وآموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان آذربایجان غربی ، سازمان تحقیقات ، آموزش و ترویج کشاورزی ، ارومیه ، ایران
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی و تجزیه و تحلیل بازار و مدیریت بازاریابی سیب درختی استان آذربایجان غربی براساس مولفه های بازاریابی می باشد ، جهت بررسی این موضوع براساس پرسشنامه های مکتسبه از 85 باغدارسیب ، 15 عمده فروش ، 25 خرده فروش و بیش از 20 تجار و صادرکننده و استفاده از نقطه نظرات مصرف کنندگان و کارشناسان متخصص از شهرستان های ارومیه ، سلماس ، مهاباد و نقده در سال 1397 ، مسایل و مشکلات تولید ، بازار و برخی معیارهای بیانگر مدیریت بازاریابی مورد شناسایی قرار گرفت ، بدنبال آن داده ها و اطلاعات کمی تحقیق از آمیخته های (مولفه ها) اصلی بازاریابی و زیر مولفه ها الگوی 4P و شکل توسعه یافته آن 8P براساس نرم افزار آماری SPSS مورد پردازش قرارگرفت. نتایج تحقیق نشان داد از بین مولفه های بازاریابی ، محصول (Product) ، قیمت ( ( Price ، راهبرد های تشویقی وترویجی (Promotion) و مکان و توزیع (Place) به ترتیب اهمیت، جایگاه اول تا چهارم را بخود اختصاص دادند و در بین زیر مولفه های محصول به ترتیب اهمیت، بسته بندی (Packaging) از اهمیت بالایی برخوردار بوده و سایر اجزاء در الویت های بعدی اهمیت قرار دارند و بایستی بعنوان یک توصیه سیاستی برای برنامه ریزان در طراحی و تدوین الگوی بازاریابی مد نظر قرار گیرد و در پایان یک سری پیشنهاداتی نیز ارائه گردیده است.کلیدواژه ها
استان آذربایجان غربی ، بازاریابی ، سیب درختی ، مدیریت بازاریابی ، مولفه ها (آمیخته های بازاریابی)اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.