بررسی تاثیر نقش مزایا و شفافیت سبز در شکل گیری ارزش درک شده سبز، ارتباط شخصی و وفاداری به برند مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه مواد غذایی کوروش شهرستان ساری)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی علوم انسانی و توسعه
- کد COI اختصاصی: HUDE01_261
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 713
نویسندگان
هیات علمی دانشگاه پیام نور
مدرس موسسه آموزش عالی ادیب مازندران و دانشگاه پیام نور
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ادیب مازندران
چکیده
امروزه آگاهی مردم در زمینه نگرانی های زیست محیطی مانند گرمایش جهانی و پایداری به طور چشمگیری افزایش یافته است. مساله حفظ محیط زیست موجب شده است که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که می خرند، بازاندیشی کنند. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر نقش مزایا و شفافیت سبز در شکل گیری ارزش درک شده سبز، ارتباط شخصی و وفاداری به برند می باشد. تحقیق حاضر، به لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در شهر ساری می باشند که تعدادشان نامحدود بوده و پس از نمونه گیری به روش تصادفی ساده تعداد 196 پرسشنامه جمع آوری شد. از پرسشنامه لین و همکاران 2017 برای سنجش مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است و داده های جمع آوری شده از طریق نرم افزارهای SPSS وLISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های تحقیق نشان می دهد که مزایای سودمندگرایانه زیست محیطی، مزایای احساسی و شفافیت درک شده هم به طور مستقیم بر ارزش درک شده سبز تاثیر مثبت و معنی داری دارند؛ و هم بصورت غیر مستقیم از طریق متغیر ارزش درک شده سبز بر وفاداری برند موثر می باشند؛ ارزش درک شده سبز نیز هم بصورت مستقیم بر ارتباط شخصی و وفاداری به برند تاثیر گذار است و هم از طریق ارتباط شخصی بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد.کلیدواژه ها
مزایای سودمندگرایانه زیست محیطی، مزایای احساسی، شفافیت درک شده، ارزش درک شده سبز، ارتباط شخصی، وفاداری برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی روابط نوسانی بین بازار سرمایه و بازار ارز با مدل همبستگی شرطی پویا
- مطالعه حقوقی مساله منع تغییر کاربری اراضی از دیدگاه کیفری
- مطالعه حقوقی بررسی اختلافات بین دستگاه های اجرایی در نظام اداری ایران
- سبک زندگی در پرتو قرآن کریم از منظر رهبر انقلاب
- ولقد جاءکم یوسف من قبل بالبینات فما زلتم فی شک مما جاءکم به حتی اذا هلک قلتم لن یبعث الله من بعده رسولا کذلک یضل الله من هو مسرف مرتاب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.