شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر در بازاریابی صنایع مواد غذایی ( مورد مطالعه: شرکت مواد غذایی خوشگوار )

امروزه شرکت های مواد غذایی، با رقابت شدید و فزایندهای روبرو هستند و موفقیت از آن شرکتی خواهد بود که بتواند به بهترین نحو ممکن، خواسته های مشتری را درک و بالاترین منفعت را برای مشتریان هدف خود تامین کند. فروش فقط جزء کوچکی از مجموعه عظیم بازاریابی است و اگر مدیران در تشخیص نیازهای مشتری، تولید کالای مطلوب، قیمت گذاری، توزیع و تبلیغات پیشبردی توفیق حاصل نمایند، آن هنگام کالا به سهولت به فروش می رسد. شرکت ها برای اینکه بتوانند در صحنه رقابت باقی بمانند، باید نیاز مشتریان و علایق آنان را شناسایی و درک کنند تا در راستای برآورده کردن آنها گام بردارند؛ بنابراین نیاز است تا عوامل مهم موثر بر بازاریابی شرکت های مواد غذایی شناسایی و رتبه بندی گردند که در تحقیق حاضر شرکت مواد غذایی خوشگوار بعنوان مورد مطالعاتی انتخاب شده است. بدین منظور ابتدا با مرور ادبیات و تحقیقات پیشین، عوامل موثر بر بازاریابی مواد غذایی، شناسایی و در قالب پرسشنامه دلفی فازی در اختیار خبرگان قرار گرفت تا مهمترین آنها شناسایی شوند. در ادامه با استفاده تکنیک SWARA ، اهمیت هر معیار تعیین و در پایان با استفاده از تکنیک از ویکور فازی، ارزیابی نهایی صورت پذیرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، روش دلفی فازی ، روش SWARA ، روش ویکور فازی