بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه ی نام تجاری در شرکت بیمه ایران
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت صنعتی
- کد COI اختصاصی: IMCONFERENCE04_150
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 534
نویسندگان
دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی-دانشیار- دانشگاه آزاد اسلامی- قزوین- ایران
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بیمه - دانشگاه آزاد اسلامی- قزوین- ایران
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژهی نام تجاری می باشد. عوامل مورد بررسی در این پژوهش ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری ، آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری می باشد. پژوهش حاضر مشتریان شرکت بیمه ایران در شهر تهران می باشد. که تمامی مقاطع، تمامی سنین و هر دو جنسیت (مرد و زن) در نظر گرفته می شود. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. 420 پرسشنامه در اختیار مشتریان شرکت بیمه ایران قرار گرفت که 384 عدد از آنها قابل استفاده بودند. برای بررسی فرضیه های پژوهش از روش های تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM)استفاده شده است. همچنین برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با کمک نرم افزارهای SPSS , Lisrel انجام شده است. در این پژوهش مشخص شده که ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری،آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارد.این تحقیق برای شرکت های که می خواهند در مقوله و حوزه برند داری یک مزیت رقابتی نسبت به دیگر رقبا باشند و بتوانند با تکیه بر آن سهم بازار خود را افزایش دهند، مفید فایده می باشد. داده های این تحقیق در یک بازه کوتاهی از زمان جمع آوری شده اند. همچنین به علت کمبود بودجه و زمان، تنها به بررسی پژوهش در میان مشتریان بیمه ایران در شهر تهران پرداخته شده است، که این مسئله منجر به محدود شدن جامعه آماری پژوهش شده است.کلیدواژه ها
ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری، آگاهی از نام تجاری، تصویر نام تجاری، ارزش ویژه نام تجاریمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.