بررسی اثر بازارگرایی، کسب دانش و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد در صنعت کاشی و سرامیک

این پژوهش کمی با هدف بررسی اثر بازارگرایی، کسب دانش و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد در صنعت کاشی و سرامیک انجام شده است. روش انجام این پژوهش از نوع همبستگی و به شیوه پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل 200 نفر مدیر و کارمند شرکت های کاشی و سرامیک استان یزد بود. تعداد 127 نفر از جامعه آماری به عنوان نمونه تصادفی انتخاب شدند و در تحقیق حاضر شرکت نمودند. همچنین، از پرسشنامه های استاندارد به منظور جمع آوری داده ها استفاده شد. یافته ها با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار Smart-PLS نشان داد که گرایش کارآفرینانه تاثیر معنادار و مثبتی بر قابلیت بازارگرایی، کسب دانش و عملکرد شرکت های کاشی و سرامیک دارد که بیشترین ارتباط با کسب دانش است. همچنین، بازارگرایی و کسب دانش تاثیر مثبت و مستقیمی بر عملکرد شرکت های مذکور دارند که نقش بازارگرایی بیشتر است.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، کسب دانش ، گرایش کارآفرینانه ، عملکرد ، صنعت کاشی و سرامیک