بررسی مقایسه ای برندسازی مکان و برندسازی مقصد با توجه به هویت یابی مکان

سال انتشار: 1398
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
کد COI اختصاصی: ICAMIB05_112
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 450

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر،کرمان، ایران

چکیده

گردشگری از اهمیت بالایی در اقتصاد جهانی برخوردار است و یکی از منابع مهم درآمدهای ارزی برایکشورها می باشد؛ به طوری که بخش بزرگی از برنامه ریزیها و سرمایه گذاری ها در جهان فعلی را به خوداختصاص داده است. با رشد و توسعه این صنعت، تجارت و رقابت در آن نیز گسترش یافته است. اینتحقیق درصدداست، که رابطه نزدیک بین برندسازی مکان وبرندسازی مقصد را، کانون توجه قراردهد، البته باتوجه به هدف پژوهش که به اهمیت نقش ساکنان می پردازد، استدلال می شود که برندسازی مکان و برندسازیمقصد باید جدا از هم دیده شود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش تحقیق از مروری-کتابخانه ای است. نتایج پژوهش نشان میدهد که که این دو نوع بازاریابی با توجه به عوامل هویت یابی و اهدافکاربردیشان با هم تفاوت های اساسی دارند.

کلیدواژه ها

بازاریابی گردشگری، بازاریابی مکان، بازاریابی مقصد، هویتیابی مکان

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.