سمیرا غلامی چریانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نجف آباد، دانشکده مدیریت

تشدید رقابت در بازارهای تجاری منجر به گستردگی تبلیغات گردیده است و از آنجایی که اینترنت جوانب متعددی از زندگی بشر را دربر می گیرد، تبلیغات اینترنتی راهکار موثری برای تاثیر بر رفتار مصرف کننده است. در این فضای تبلیغاتی برند نیز از ارزش ویژه ای برخوردار است، چرا که بر انتخاب های مصرف کننده تاثیر می گذارد، پژوهش حاضر که از نوع پیمایشی و کاربردی است به بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کننده با توجه به نقش برند می پردازد و جامعه آماری آژانس های مسافرتی اصفهان می باشند که بر اساس نمونه گیری تصادفی 45 مورد از آنها انتخاب و از طریق پرسشنامه نظرسنجی شدند. سه فرضیه فرعی و هشت فرضیه مستقل پس از یافته های نهایی تایید شدند و نتایج نشان دهنده تاثیر مثبت تبلیغات اینترنتی روی رفتار مصرف کننده و همچنین ارزش برند بود.

تبلیغات اینترنتی، رفتار مصرف کننده، ارزش برند