بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کىىد از طریق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: آژانس های مسافرتی اصفهان)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICAMIB05_094
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 464
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نجف آباد، دانشکده مدیریت
چکیده
تشدید رقابت در بازارهای تجاری منجر به گستردگی تبلیغات گردیده است و از آنجایی که اینترنت جوانب متعددی از زندگی بشر را دربر می گیرد، تبلیغات اینترنتی راهکار موثری برای تاثیر بر رفتار مصرف کننده است. در این فضای تبلیغاتی برند نیز از ارزش ویژه ای برخوردار است، چرا که بر انتخاب های مصرف کننده تاثیر می گذارد، پژوهش حاضر که از نوع پیمایشی و کاربردی است به بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کننده با توجه به نقش برند می پردازد و جامعه آماری آژانس های مسافرتی اصفهان می باشند که بر اساس نمونه گیری تصادفی 45 مورد از آنها انتخاب و از طریق پرسشنامه نظرسنجی شدند. سه فرضیه فرعی و هشت فرضیه مستقل پس از یافته های نهایی تایید شدند و نتایج نشان دهنده تاثیر مثبت تبلیغات اینترنتی روی رفتار مصرف کننده و همچنین ارزش برند بود.کلیدواژه ها
تبلیغات اینترنتی، رفتار مصرف کننده، ارزش برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.