بررسی شاخص های بازاریابی گوشت مرغ در استان یزد

این تحقیق با استفاده از 100 پرسشنامه در استان یزد از جامعه آماری تولیدکنندگان،عمده فروشان و خرده فروشان گوشت مرغ انجام شد، در پژوهش حاضر با استفاده داده ها و اطلاعات کسب شده از جامعه آماری سود خالص تولید کننده، عمده فروش و خرده فروش محاسبه شد سپس حاشیه بازاریابی کل، حاشیه عمده فروش و حاشیه خرده فروش محاسبه شد. حاشیه بازار اختلاف قیمت دریافتی تولیدکننده با قیمت پرداختی مصرف کننده می باشد و این اختلاف قیمت مربوط به خدمات بازاریابی است که بر روی محصول انجام می گیرد و هر چه این هزینه ها کاهش داشته باشد رفاه مصرف کننده بالاتر می رود. حاشیه عمده فروش، خرده فروش و حاشیه کل بازار به ترتیب 4100 و 4400 و 8500 ریال برای گوشت مرغ می باشد. لذا حاشیه کل بازار نیز بیشتر و نشان دهنده این است که عملیات بیشتری روی محصول گوشت مرغ صورت می پذیرد، لذا پیشنهاد می شود که به علت این که حاشیه عمده فروشی بالاست مرغداران باید نسبت به ایجاد تعاونی در جهت بازاریابی گوشت مرغ اقدام نمایند تا از این راه حاشیه عمده فروشی کم تر شود ودولت از توزیع و واردات بیرویه مرغ از داخل کشور به استان جلوگیری کند.

کلیدواژه ها:

مرغداران ، پرسشنامه ، عمده فروش ، خرده فروش ، تعاونی ، حاشیه بازاریابی