سیما سمنارشاد - کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یادگار امام(ره)، تهران
محمدرضا بابایی - استادیار، مدیریت منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یادگار امام(ره)، تهران
نازنین پیله وری - استادیار، مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یادگار امام(ره)، تهران

این پژوهش جهت بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات تند­مصرف با بسته­ بندی سبز در رفتار مصرف ­کنندگان و همچنین سنجش نظر ایشان برای تمایل در استفاده از بسته ­بندی­های سبز صورت می­ گیرد. امروزه مصرف جهانی در راستای حفاظت از منابع طبیعی صورت می ­گیرد. این تحقیق در زمینه شناسایی و تعیین عواملی است که منجر به تمایل رفتار مصرف ­کننده در استفاده از بسته ­بندی سبز می­ شود. در واقع، بررسی رابطه بین رفتار خرید مصرف ­کنندگان و محصولات تندمصرف با بسته ­بندی سبز می­ باشد. دستاورد این پژوهش، استفاده از بسته ­بندی­های سبز و جایگزین نمودن بسته ­بندی­های دوست­دار محیط زیست بجای بسته ­بندی­ های عادی است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش گردآوری اطلاعات، توصیفی – پیمایشی است. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، کاربردی و روش گردآوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه افراد مصرف کننده محصولات تندمصرف می ­باشد که بسیار بزرگ و نامحدود است، لذا برای نمونه­ گیری از روش نمونه ­گیری تصادفی در دسترس استفاده گردید. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به دست آمده و تعداد 384 نفر از مشتریان به عنوان آماری در نظر گرفته شدند. ابزار جمع ­آوری اطلاعات، پرسش نامه­ ای مشتمل بر 27 سوال که پس از تکمیل بین نمونه آماری توزیع و پس از جمع­ آوری، داده­ های حاصل با استفاده از روش رگرسیون خطی و بهره­ گیری از نرم افزار AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.

رفتار خرید, رفتار مصرف کننده, بسته بندی سبز, محصولات تند مصرف