استفاده راهبردی از رنگ در بسته بندی کالاهای دارای نشان تجاری
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: فصلنامه علوم و فنون بسته بندی، دوره: 8، شماره: 31
- کد COI اختصاصی: JR_STP-8-31_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 360
نویسندگان
گروه شیمی کاربردی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
چکیده
این مقاله به موضوع کمتر شناخته شده عملکرد رنگ های بسته بندی می پردازد و اینکه چگونه رنگ ها به جلب توجه مشتری ها کمک نموده و آگاهی مشتری را در زمان خرید تحت تاثیر قرار می دهند. با مروری بر پژوهش های مربوط به رنگ، در این مطالعه در خصوص برجسته نمودن ماهیت چندگانه و یا عملکرد چند منظوره رنگ بسته بندی، اولین گام برداشته شده است. همچنین در این مطالعه، مبانی نظری و چهارچوب هدف ها در جهت عملکرد رنگ های بسته بندی و ارتباط متقابل آنها گسترش می یابند. با وجود این رویکرد، در این تحقیق هم دانش موجود در این زمینه خلاصه سازی شده است و هم به تنگناها و شکاف های حاضر در دانش موجود اشاره می شود تا منجر به راهکارهایی در تحقیقات آینده شود. علاوه بر این، در این مطالعه جوانب لازم برای بازاریاب ها و مدیران، برجسته شده اند تا در جهت تلاش آنها برای شناسایی نشان تجاری بهبود و پیشرفتی حاصل گردد.کلیدواژه ها
رنگ, نشان تجاری, بسته بندی, آگاهی مشتریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.