بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند باشگاه ورزشی (مورد مطالعه: باشگاه بروسیا دورتموند آلمان)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت حسابداری،اقتصاد و بانکداری
- کد COI اختصاصی: MAEB01_048
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1001
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان
چکیده
اصول بازاریابی و برندسازی، به تمامی سازمان ها و کسب و کارها نفوذ پیدا کرده است. ورزش و علی الخصوص فوتبال، در دهه های اخیر به مثابه یک صنعت پر مخاطب، تبدیل به عنصر درآمدزا شده است. باشگاه های ورزشی نیز به دنبال اهداف برندسازی هستند. مدیران ورزشی امروزه به تیم ها به عنوان برندهایی که نیاز به مدیریت دارند نگاه کرده و برنامه بازاریابی خود را در جهت تقویت برند و ارتقاء جایگاه برند در بین هواداران ایجاد می کنند. بنابراین هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در میان هواداران ایرانی باشگاه بروسیادورتموند آلمان است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش در دسته تحقیقات توصیفی پیمایشی، قرار می گیرد. جامعه آماری این پژوهش شامل هواداران ایرانی باشگاه بروسیادورتموند است که از طریق روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس، اقدام به تعیین 110 نفر به عنوان نمونه گردید. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده که روایی آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن نیز بوسیله آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد سنجش قرار گرفت. برای آزمون فرضیات و صحت مدل مفهومی پژوهش، از روش مدل یابی معادلات ساختاری با کمک روش حداقل مربعات جزئی (PLS) بهره گیری شد. نتایج حاصل بیان گر معنادار بودن اثر تمامی مولفه های ارزش ویژه برند بود. بدین صورت که آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده از برند، وفاداری به برند و تداعی برند دارای اثر مثبت و معنادار بر متغیر ارزش ویژه برند می باشند.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده از برند، وفاداری به برند، تداعی برند، بروسیا دورتموندمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.