تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی؛ نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط

هدف پژوهش حاضر تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی؛ نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط می باشد. جامعه آماری پژوهش مورد نظر را کلیه شرکتهای کوچک و متوسط شهر تهران بود که با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده و از طریق فرمول کوکران تعداد 118 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد. که از هر شرکت تعداد دو نفر به پرسشنامه های توزیع شده پاسخ دادند. طرح پژوهش حاضرازلحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی و از نوع علی می باشد. اطلاعات از طریق پرسشنامه های عملکرد صادرات زوو(1996)، بازارگرایی نارور واسلاتر و نوآوری جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی؛ میانگین، انحراف استاندارد وآماراستنباطی؛ مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر بانرم افزار lisrel استفاده شد. یافته های نشان داد بین جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی با نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، عملکرد صادراتی ، استراتژی نوآوری ، شرکتهای کوچک و متوسط