اثر مدیریت تکنولوژی و کارآفرینی سازمانی بر استراتژی بازاریابی بین المللی(مورد مطالعه: تجارت نور ابرار)

رشد سریع تکنولوژی، افزایش ریسک و مخاطره در تجارت جهانی و تغییرات روز افزون در نیازهای مشتریان، تیم های توسعه محصول جدید را با فشارهای روز افزونی جهت کاهش هزینه در بازارهای جهانی روبرو داشته است این امر باعث توجه به استراتژی های بازاریابی بین المللی شده است. جهانی سازی بازار یکی از مهمترین چالش هایی است که شرکت ها امروزه با آن روبرو می شوند. یکی از بحث های مهم پرداختن به متغیرهای سازمانی موثر بر استراتژی های بازاریابی بین الملل می باشد. این تحقیق به بررسی تاثیر مدیریت تکنولوژی و کارآفرینی سازمانی بر استراتژی های در شرکت تجارت نور ابرار پرداخته است. روش تحقیق کاربردی و همبستگی – توصیفی می باشد. جامعه آماری کلیه مدیران و کارکنان شرکت تجارت نور ابرار می باشند. که با استفاده از فرمول کوکران 155 نفر و با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. روش گردآوری کتابخانه ای و میدانی بود که در قسمت از پرسشنامه های استاندارد مربوط به متغیرها استفاده شد. و تجزیه و تحلیل با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی(همبستگی و رگرسیون) انجام گرفت. نتایج نشان داد که مدیریت تکنولوژی و کارآفرینی تاثیر معناداری بر استراتژی های بازاریابی بین المللی دارند.

کلیدواژه ها:

تکنولوژی ، مدیریت تکنولوژی ، کارآفرینی ، بازاریابی بین المللی ، استراتژی های بازاریابی بین المللی