رویکردی نو بر حاشیه بازاریابی محصولات روستایی ایران

به موازات جریان مدرنیته و گذار از کشاورزی سنتی به کشاورزی تجاری بر مشکلات روستاییان در زمینه عرضه محصولات به بازار افزوده شد؛ در ایران، اغلب مزارع و واحدهای تولیدی بعد از تغییرات نظام بهره برداری و اصلاحات ارضی، کم وسعت و کوچک ماندند، و میزان محصول عر ضه شده به بازار اندک گردید و بدین سان، رو ستاییان ناچارند، محصول خود را به قیمت پایین به خریداران محلی و یا میدانداران بفرو شند. بر این ا ساس، سهم دریافتی رو ستاییان از قیمت مصرف کننده اندک ا ست و این امر موجب پایین آمدن سطح رفاه و درآمد رو ستاییان و کاهش انگیزه تولید گردید، که بهبود این امر خوان شی نو از حا شیه بازاریابی محصولات را در برنامه های توسعه روستایی خواهان است. بدین منظور، مقاله حاضر با هدف بررسی حاشیه بازاریابی محصولات روستایی ایران در بازه زمانی 20 ساله 97) (1377، براساس روش تحقیق روایتی و فراتحلیلی و ارائه چارچوب اقتضایی برای رویکردی نو از عوامل موثر بر حاشیه بازاریابی محصولات با فن توصیفی تحلیلی طراحی شد. بدینمنظور، پس از ارزیابی دقیق پایگاه های مختلف اطلاعاتی داخلی در نهایت 47 مطالعه منتشر شده مورد تایید قرار گرفت که از این میان، تنها 21 مطالعه بدلیل در دسترس بودن مقاله کامل برای تشکیل جدول فراتحلیل انتخاب گردید؛ و از روشهای آماری (مانند محاسبه همبستگی اندازه اثر d کوهن) برای سازماندهی و ا ستخراج اطلاعات متغیرها ا ستفاده شد. نتایج فراتحلیل نشان داد، متغیر هزینه های بازاریابی بیشترین اثر را بر قیمت محصولات زراعی؛ متغیرهای تولیدکننده، عمده فروشی، خردهفروشی و هزینه های بازاریابی بیشترین اثر را بر قیمت محصولات باغی؛ متغیرهای هزینه های بازاریابی و خردهفروشی بیشترین اثر را بر محصولات دامی و متغیرهای قیمت خرده فروشی و هزینه های بازاریابی بیشترین اثر را بر حاشیه بازاریابی محصولات گلخانه ای، ایران (با ضرایب همبستگی (اندازه اثر) بالا (بیشتر از (0/5 و اندازه اثر بزرگ (بیش از ((0/8 دارند.

کلیدواژه ها:

حاشیه بازاریابی ، الگوی مارک آپ ، هزینه های بازاریابی و تولیدات روستایی.