بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر ترفیع فروش و رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهایی اساسی شهروندان اردبیل
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و حسابداری
- کد COI اختصاصی: BEACONF01_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 641
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی نوین- اردبیل
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی نوین- اردبیل
گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نوین- اردبیل- ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و ترفیع فروش مصرف کنندگان کالاهایی اساسی شهروندان اردبیل می باشد. این پژوهش با استفاده از روش توصیفی- همبستگی به ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و ترفیع فروش مصرف کنندگان می پردازد. هدف پژوهش که از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی- همبستگی میباشد جامعه آماری این پژوهش کلیه شهروندان شهر اردبیل میباشند. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی خوشه های چند مرحله ای می باشد. برای تعیین حجم نمونه نیز طبق فرمول کوکران نمونه برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد. پژوهش حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی و در بخش عملی، به شیوه میدانی جمع آوری شده اند. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از تحلیل رگرسیون چندگانه و ساده انجام گرفته است و نتایج نشان داد که ابعاد بازاریابی سبز(محصول سبز، قیمت سبز، تبلیغات سبز، کاهش ضایعات، ترفیع سبز و بازار ارگانیک) بر رفتار خرید و ترفیع فروش مصرف کنندگان کالاهایی اساسی شهروندان اردبیل تاثیر معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، رفتار خرید، ترفیع فروش، شهروندان اردبیلمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.