بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی (4P) بر شدت رقابت

سال انتشار: 1398
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی نوآوری و تحقیق در علوم تربیتی، مدیریت و روانشناسی
کد COI اختصاصی: HPCONF03_315
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 980

نویسندگان

دانش آموخته کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشگاه بجنورد

چکیده

امروزه با توجه به رشد سریع صنایع و اواویت قرار گرفتن رضایتمندی و وفاداری مشتریان، مدل4P از جایگاه ویژه ای برخوردار است. برخی سازمانها برای رسیدن به اهداف فروش و سودآوری، به خصوص ماندگاری در دنیای رقابتی، به استفاده از این مدل نیاز مبرمی پیدا می کنند. 4P که به آن آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) نیز میگویند، شامل 4عنصر محصول((Product ، قیمت((Price، مکان محصول((Place و ترفیع (Promotion) است. منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین اجزا می بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. در واقع رضایت و عدم رضایت مشتری در گرو این ترکیب است، به نحوی که سازمانها در بکارگیری هرچه بهتر این ترکیب باید تلاش کنند تا در محیط رقابتی که امروزه دوچندان شده است،سبب ماندگاری برند و محصول خود شوند و بتوانند در موقعیتی عالی نسبت به رقبا قرار بگیرند و حتی بتوانند جز اولین ها باشند. بنابراین میتوان گفت بین آمیخته بازاریابی و شدت رقابت رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی، مدل4P، توان رقابتی، شدت رقابت

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.