گسترش بازاریابی داخلی راهی جهت غنی سازی بازاریابی

دانش بازاریابی که در اوایل دهه 1011 پدیدار شد، 01 سال اول خود را با تمرکز بر ارزیابی و توصیف چگونگی اداره عملیات تجاری در سازمان های غیرانتفاعی دارای محصولات و خدمات سپری کرد. با آغاز فعالیت این رشته، دانش پژوهان بازاریابی: فیلیپ کوتلر، سیدنی لوی، جرالد زالتمن و ریچارد باگوزی؛ یک سری مقالات را به منظور اثبات وجود فعالیت های بازاریابی در سازمان های غیرانتفاعی و دولتی ارائه دادند؛ آن ها پیشنهاد کردند که رشته بازاریابی نه تنها با فعالیت در زمینه مشکلات بازاریابی در سازمان های تجاری غنی سازی می شود بلکه با فعالیت در زمینه مشکلات بازاریابی در سازمان های غیرانتفایی نیز می تواند پرمایه تلقی شود. سپس این مسئله با عنوان گسترش بازاریابی شناخته شد. چندین سال بعد، برخی از بازاریابان با بیان اینکه این مسئله مربوط به رشته بازاریابی نیست، ایده های گسترش بازاریابی را به چالش کشیدند. دانش پژوهانی که با ایده گسترش بازاریابی موافقت می کردند، برگزاری همه پرسی با حضور پرفسور های بازاریابی را پیشنهاد کردند. آرای متعاقب ثابت کرد که بازاریابی به شدت تمایل به گسترش دارد. اخیرا، ادل الانصاری و نویسندگان همکارش (الانصاری ات ال، ژورنال ((AMS Review (2018 سوال بحث برانگیز که آیا گسترش بازاریابی می تواند جزئی از الگوی کلی باشد که به سمت نظریه کلی بازاریابی هدایت می شود را مطرح کرده اند.

کلیدواژه ها:

گسترش بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی ، ضد بازاریابی ، بازاریابی موزه ، نظریه کلی بازاریابی ، فیلیپ کوتلر ، سیدنی لوی ، جرالد زالتمن ، ریچارد باگوزی