نقش هویت برند مسابقات ورزشی بین دانشگاهی بر تبلیغ توصیه ای شهر میزبان (مطالعه موردی: مسابقات فوتسال دانشجویان دانشگاه های منطقه 3 ورزش کشور)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
- کد COI اختصاصی: CBSCONF01_064
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 365
نویسندگان
استادیار دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه فردوسی مشهد
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
هویت برند یکی از مهم ترین مباحث بازاریابی است که در مطالعات اندکی مورد توجه قرار گرفته است. هر دو دسته محققان و مجریان عملی به این نتیجه رسیده اند که هویت برند در ایجاد تمایز و فرآیند مدیریت برند نقش اساسی دارد. این تحقیق در پی بررسی نقش هویت برند مسابقات ورزشی بین دانشگاهی بر تبلیغ توصیه ای شهر میزبان است. نوعتحقیق حاضر از لحاظ ماهیت مسئله و هدف، تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه بازیکنان، مربیان و سرپرستان تیم های شرکت کننده در مسابقات فوتسال دانشجویان پسر دانشگاه ها و موسسات آموزش عالی منطقه 3 تشکیل دادند. تعداد کل شرکت کنندگان 160 نفر بود کهحجم نمونه بر طبق جدول مورگان باید حداقل 113 نفر باشد. اعضای نمونه به صورت تصادفی از بین اعضای جامعه انتخاب شدند، پرسشنامه در بین 140 نفر توزیع شد که از بین پرسشنامه های برگشت داده شده 123 مورد قابل استفاده بود و به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات، روش کتابخانه ای و میدانی بهکار گرفته شد، برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد هویت برند میل و اشفورث 1992 و پرسشنامه تبلیغ توصیه ای استفاده شد که روایی و پایایی آنها در این پژوهش مجددا مورد بررسی و تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار استنباطی از آزمون های K-S و ضریب همبستگی اسپیرمن، موجود در بسته های نرم افزاری SPSS18 استفاده شده است. نتایج نشان داد که هویت برند با میانگین 3/58 و تبلیغ توصیه ای شهر تبلیغ توصیه ای شهر 3/16 وضعیت مطلوبی دارند، همچنین نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن حاکی از آن بود که بین هویت برند مسابقات و تبلیغ توصیه ای شهر میزبان ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.کلیدواژه ها
هویت برند، تبلیغ توصیه ای، مسابقات فوتسالمقالات مرتبط جدید
- بررسی موانع بهبود عملکرد معلمان و دبیران تربیت بدنی استان سیستان و بلوچستان
- بررسی و مقایسه عوامل موثر در ارزشیابی دانشجویان از اساتید تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی دانشگاه های زاهدان
- طراحی و تبیین الگوی یکپارچه ی قابلیت های هیبریدی فدراسیون سوارکاری ایران: رویکردی مبتنی بر چابکی استراتژیک
- طراحی برنامه حرکات اصلاحی اختصاصی برای اصلاح ناهنجاری اسکولیوز و تحلیل نتایج عملکردی
- مروری جامع بر رابطه بین پای پرانتزی (Genu Varum) و اختلال در اکسیژن رسانی عضلات در طول تمرینات هوازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.