یاسر احمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد،
زهرا سادات میرزا زاده - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
محمد کشتی دار - دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه بیرجند

مقدمه: در عصر گسترش روزافزون جهانی شدن، رقابت پذیری یک موضوع مهم در بین سیاست گذاران صنایع مختلف می باشد. در این میان یکی از بحث برانگیز ترین صنایع، صنعت ورزش است چرا که امروزه صنعت ورزش به صنعتی بین المللی و درآمدزا تبدیل شده است از طرفی رشد و نگهداری سطح وفاداری مشتریان یکی از عوامل مهم موفقیت بلندمدت در سرمایه گذاری است. هدف اصلی پژوهش: هدف از این پژوهش، تعیین عوامل موثر بر وفاداری به برند کفش ورزشی در میان دانشجویان پسر رشته تربیت بدنی می باشد. این مقاله همچنین می خواهد برندهای مورد توجه دانشجویان ورزشکار را مشخص نماید. روش و ابزار: روش پژوهش توصیفی همبستگی است جامعه آماری در این تحقیق کلیه دانشجویان پسر رشته تربیت بدنی دانشگاه های شهر مشهد می باشند که به توجه به فرمول حجم نمونه کوکران تعداد 270 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده توسط کینوزیا و همکاران استفاده شده است. یافته ها: نتایج نشان می دهند که از ابعاد بررسی شده در این پژوهش ابعاد اندازه و شهرت برند، قیمت و تنوع برند، جذابیت برند و کیفیت محصولات دارای برند بر وفاداری دانشجویان به برند تاثیرداشته است، در حالی که منحصر به فرد بودن برند و تبلیغات برند تاثیر معناداری بر وفاداری دانشجویان به برند کفش ورزشی نداشته است. همچنین نتایج نشان داد که برند کفش برند ریبوک در میان دانشجویان از محبوبیت بیش تری برخوردار است. بحث و نتیجه گیری: نتایج پژوهش نشان داد که برای افزایش وفاداری مشتریان نسبت به برند نباید به همه ابعاد توجه یکسان داشت. تولیدکنندگان کفش ورزش علاوه بر اینکه به کیفیت محصولات خود توجه می کنند باید به تنوع در طرح های تولیدی و همچنین کاهش قیمت محصولات خودتوجه نمایند. علاوه بر این فروشندگان کفش های ورزشی دارای برند نیز جهت افزایش فروش محصولات خود باید موارد ذکر شده را رعایت کنند.

وفاداری به برند، کفش ورزشی، دانشجویان پسر