تحلیل بصری آرم باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران

مقدمه: امروزه می توان ادعا کرد که تاثیر شگرف لوگو بر روند یک نام تجاری با هیچ چیز دیگری قابل مقایسه نیست. اهمیت لوگو در هیچ دورهای به اندازه امروز نبوده است. لوگو را میتوان یک میان بر در نظر گرفت، وسیله ای برای به یاد سپاری فوری و بی واسطه، چیزی که سازمان و یا یک باشگاه ورزشی به وسیله آن اعلام موجودیت کند. هرچه سازمان در طراحی لوگوی خود از تعابیر روشنی برای ارتباط با مشتری و ثبت نام تجاری خود در ذهن او استفاده کند، شانس بیشتری برای توفیق در بازارهای رقابتی امروز خواهد داشت. نام تجاری و لوگو باعث ایجاد هویت سازمانی برای سازمان شده و بر فعالیت های اقتصادی آن اثر میگذارد. تراشوارتز در تحقیق خود واکنش 152 نفر نسبت به تصویر یک پیراهن ورزشی یکسان با آرم های مختلف روی آن را بررسی کرد. او نشان داد آرم به تنهایی باعث می شود که افراد برداشت های متفاوتی داشته باشند. امروزه اهمیت آرم و لوگو بر پشبرد اهداف سازمان ها به خوبی محرز شده است. بنابراین محققان بر آن شدند تا تحلیلی بر وضعیت ویژگی های بصری آرم های باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران انجام دهند. روش شناسی: تحقیق حاضر از نوع توصیفی تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش 16 تیم لیگ برتر فوتبال ایران بود که با توجه به تعداد محدود جامعه، حجم نمونه و جامعه برابر در نظر گرفته شد. ابزار پژوهش شامل چک لیست محقق ساخت های بود که روایی صوری آن توسط ده تن از اساتید مدیریت ورزشی و هنرهای تجسمی تایید شد. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی و همچنین نمودارهای گرافیکی استفاده شد.یافته ها: یافته ها نشان داد 62.5 درصد آرم باشگاه ها به دایره نزدیک است، همچنین 87.5 درصد آرم ها دارای تقارن نسبی و یا کامل هستند. بیشترین نقش مایه به کار رفته در آرم باشگاه ها، ورزشی و پس از آن نقش مایه صنعتی بود. همچنین 55 درصد از باشگاهها تنها از یک رنگ در آرم خود استفاده کرده اند که البته ارتباط منطقی با باشگاه و هواداران داشت. از لحاظ نوع فونت نیز تنها 4 باشگاه از نوع فونت فیگوراتیو استفاده کرده اند و باقی باشگاه ها تنها از فونت های رایج موجود در رایانه استفاده کردند.بحث و نتیجه گیری: بیشتر آرم های باشگاه های فوتبال ایران در محدوده دایره و یا محدوده مثلثی شکل که شباهتی به سپر دارد، قابل مشاهده است. انتخاب دایره برای آرم باشگاه های فوتبال از آن نظر که دایره نماد آسمانی و جهانی بودن است بسیار مناسب است. همچنین دایره ارتباط نرم و صمیمی را با هواداران ایجاد می کند. همچنین آرم هایی که درمحدوده سپر قرار دارند الهام گرفته از آرم باشگاه های اروپایی مانند منچستر یونایتد و لیورپول هستند. با توجه به آرم ها، نقش مایه صنعتی در آنها به خوبی مشخص است، دلیل را میتوان در دولتی بودن باشگاه های فوتبال ایران دانست، چرا که باشگاه ها سعی می کنند آرم باشگاه را همانند آرم سازمان با تغییری جزئی و افزودن عناصری مانند توپ یا سپرطراحی کنند. با توجه به سابقه فرهنگی و اسلامی کشور ایران پیشنهاد می شود برای تهیه آرم ها از نمادهایی مختص هر منطقه جغرافیایی و اسطوره هایی که هویت ملی را در سطح بین المللی نشان دهد استفاده نمایند. به طور کلی بایستی یادآور شد ویژگی یک آرم خوب صلابت، سادگی، خلاقیت، متمایز بودن، همسو بودن با اهداف، زیبایی، قابلیت تغییراندازه، عمر طولانی و قدرت ماندگاری در ذهن است.