بررسی معماری برند لیگ ها و تیم های ورزشی مطالعه موردی لیگ برتر فوتبال
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
- کد COI اختصاصی: CBSCONF01_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 709
نویسندگان
دانشیار دانشگاه رازی
استاد دانشگاه کردستان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه رازی
چکیده
معماری برند، ساختار سازمان دهی شده برندها را درون پورتفولیوی سازمان نشان می دهد.در مفهوم معماری برند لیگ های ورزشی، لیگ به عنوان برند اصلی و تیم ها به عنوان زیر برند در نظر گرفته می شوند. هدف پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین برند لیگ برتر فوتبال و برند تیم های حاضر در لیگ است. روش پژوهش کیفی بود. داده ها از طریقمصاحبه نیمه ساختار یافته از بین متخصصان مدیریت ورزشی به دست آمد. روش نمونه گیری هدفمند بود و از روش گلوله برفی استفاده شد و پس از رسیدن به اشباع نظری مصاحبه ها خاتمه یافت، در نهایت با 11 نفر مصاحبه انجام شد. تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تحلیل محتوی صورت گرفت و 17 عامل به عنوان تداعی برند لیگ شناسایی شدند.نتایج نشان داد با توجه به معماری برند، تداعی برند لیگ روی تداعی برند تیم ها تاثیر می گذارد. متقابلا تداعی برند تیم های ورزشی روی تداعی برند لیگ تاثیرگذار هستند. تداعی برند لیگ، ارزیابی تماشاچیان از لیگ را نشان می دهد. در نتیجه میتوان گفت ارتباط بین برندها توسط تماشاچیان درک می شود. ارزیابی تماشاچیان از برند لیگ روی میزانمشارکت و میزان هواداری آنها از تیم مورد علاقه شان تاثیر می گذارد. تداعی های برند تماشاچیان از لیگ به عنوان یک عامل روی نگرش تماشاچیان نسبت به تیم های مورد علاقه شان تاثیر می گذارد. تداعی های شناسایی شده با توجه به معماری برند لیگ، می تواند عاملی مهم روی وفاداری نگرشی و رفتاری هواداران تیم ها باشند.کلیدواژه ها
معماری برند، تداعی برند لیگ، تداعی برند تیم، مدیریت برندمقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.