سحر سلمانی شب افروز - دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه کمال الملک، نوشهر، ایران
حسین عابددوست - استاد یار گروه گرافیک،دانشکده هنر و معماری، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

یکی از موضوعات چالش برانگیز در تبلیغات به ویژه تبلیغات تجاری ، حضور زن به عنوان یک عنصر تاثیرگذار تبلیغی است. رسانه ها همواره سعی داشته اند از کارکتر ویژه زن ، به شکل های مختلف در زمینه تاثیرگذاری تبلیغ بهره ببرند. نگاه ابزاری به زن توسط فمنیست ها مورد نقد قرار گرفته است. تحقیق حاضر در پی پاسخ به این پرسش است که نقش زن در تبلیغات دهه 80 و 90 ایران چگونه است هدف از تحقیق شناسایی تاثیرات جنسیت در تبلیغات است. روش تحقیق توصیفی تحلیلی است. روش گردآوری مطالب کتابخانه ای از طریق فیش برداری و تصویرخوانی است. تجزیه تحلیل داده ها کیفی است. براساس نتایج تحقیق زن در تبلیغات تجاری ایران پیش از انقلاب به عنوان ابزار تاثیرگذاری تبلیغ به کار می رفته است.این نوع کارکرد تبلیغی جنسیت زن از منظر فمنیستی قابل نقد است. اما در تبلیغات دهه 80 و 90 ایران با توجه به قواعد و قوانین جمهوری اسلامی ایران، جنسیت زن همراه با حجاب اسلامی با کارکتر ویژه و در زمینه های خاص به عنوان ابزار تبلیغی استفاده شده است. ویژگی مشترک حضور زن در تبلیغات تجاری ایران دهه 80 و 90 کاربرد زن به عنوان مادر خوب مهربان، همسر کدبانو، عنصر اصلی گرمی و تمیزی خانه ، همیار فرزندان در عرصه آموزش است.این کارکرد می تواند از منظر فمنیستی نقد شود. استفاده غیر مستقیم از زن در تبلیغات تجاری نیز یکی از راهکارهای ایجاد تنوع تبلیغی و جذب مخاطب است.

تبلیغات، تبلیغات تجاری، نقش زن، فمنیسم