طراحی و اعتباریابی مدل موقعیت یابی استراتژیک بنگاه های اقتصادی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی، دوره: 5، شماره: 19
- کد COI اختصاصی: JR_STRA-5-19_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 572
نویسندگان
دانشیار، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
استاد، دانشگاه شهید بهشتی، تهران
دانشیار، دانشگاه پیام نور
دانشجوی دکتری، دانشگاه پیام نور
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحی و اعتباریابی مدل موقعیتیابی استراتژیک شرکت پتروشیمی بیستون میباشد. جامعه آماری تحقیق، شرکت پتروشیمی بیستون و نمونه آماری ۱۵۱ نفر از مدیران، مهندسان وکارشناسان شرکت می باشد. ابزار جم عآوری دادهها، پرسشنامه بسته می باشد که پس از دریافت نظرات نخبگان صنعت و دانشگاه، نهایی شده و مورد سنجش قرار گرفته است. روایی محتوا و پایایی پرسشنامه با استفاده از قضاوت اساتید و خبرگان و روش ضریب آلفای کرونباخ (۹۷۸/۰= آلفا) مورد تایید قرار گرفته و برای اعتباریابی مدل از نرم افزار آموس و معادلات ساختاری (SEM) بهرهگیری شده است، برای ترکیب متغیرها از تحلیل رگرسیون خطی و چندمتغیره کمک گرفته و از تحلیل عاملی مولفه اصلی، به آزمون سوالات تحقیق و استخراج مدل نهایی تحقیق پرداخته شده است. متغیرهای ادراکی، متغیرهای زمینه های، متغیرهای آمیخته بازاریابی و متغیرهای محیطی بر موقعیت یابی استراتژیک (شامل چهار مولفه رشد و سودآوری، سهم نسبی بازار، توان رقابت و جذب مشتریان) در شرکت پتروشیمی بیستون اثرگذار هستند، ضمن اینکه میان این متغیرها نیز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. در ردهبندی متغیرهای موقعیت یابی استراتژیک، متغیر سهم نسبی بازار دارای بیشترین تاثیر و متغیر جذب مشتریان نسبت به سایر متغیرها دارای کمترین تاثیر می باشد.کلیدواژه ها
موقعیت یابی استراتژیک, رشد و سودآوری, سهم نسبی بازار, توان رقابت, جذب مشتریاناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.