بررسی تاثیر هویت جهانی مصرف کنندگان بر خرید محصولات خارجی در ایران

     با رشد روزافزون و پرشتاب تجارت بین­ الملل،کشورهای مختلف در سرتاسر جهان، محصولات متنوعی را وارد و صادر می­کنند که این امر می­تواند چالش ­ها و فرصت ­هایی را برای آن­ها به ­وجود آورد. در این میان تجارت آزاد بین کشورها و جهانی شدن موجب شده است که مصرف­کنندگان با محصولات خارجی زیادی رو به ­رو شوند. در نتیجه، نگرش مصرف­کنندگان به کشور سازنده و همچنین داخلی یا خارجی بودن کالا یکی از دغدغه ­های شرکت­های بین­ المللی و پژوهش­گران رفتار مصرف­ کننده است؛ بنابراین پژوهش حاضر به­ منظوربررسی و تحلیل تاثیر هویت جهانی افراد بر خرید محصولات خارجی با توجه به گرایش­ های جهانی مصرف کنندگان، به مطالعه خرید محصولات خارجی در بین دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشته مدیریت بازرگانی شهر تهران که در سال 1394 مشغول به تحصیل بوده ­اند، پرداخته است. این پژوهش در پی بررسی تاثیر هویت جهانی بر خرید محصولات خارجی است. روش تحقیق توصیفی است و از لحاظ هدف در زمره تحقیقات کاربردی قرار می­گیرد. روش جمع­ آوری داده ­ها نیز پرسشنامه است. پرسشنامه ­ها بین 158 نفر از دانشجویان به ­صورت خوشه ­ای طبقه­بندی شده توزیع شد. نتایج این تحقیق نشان داد که میزان خرید محصولات خارجی تحت تاثیر هویت جهانی افراد است.  

کلیدواژه ها:

هویت جهانی ، تنوع رابطه افراد ، نارضایتی از تفاوت های ملیتی ، خرید محصولات خارجی