مدل راهبردی تبلیغات الکترونیک اثربخش رفتار مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1390
- محل انتشار: دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 3، شماره: 6
- کد COI اختصاصی: JR_BAR-3-6_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 451
نویسندگان
عضوهیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
دکتری مدیریت بازرگانی و مدرس دانشگاه ، نویسنده مسئول
چکیده
از دیرباز مدیران و بازاریابان بطور جدی به دنبال فهم این مهم بوده اند که تبلیغات چگونه بر تصمیمات مشتریان و مصرف کنندگان تاثیر می گذارد و اصولا این تاثیرگذاری آیا از یک فرآیند و مدل خاصی تبعیت می کند یا خیر لذا تحقیقات زیادی پیرامون این موضوع صورت گرفته که تعدادی از آنها تائید کننده یکدیگر و تعدادی از آنها در مقابل یکدیگر قرار دارند. نتایج این تحقیقات که ارائه کننده مدل های مختلف از سال 1898 تاکنون است (بیش از 30 مدل) در این تحقیق جمع آوری و مورد نقد و بررسی قرار گرفته اند. این بررسی ابتدا الگوهای سلسه مراتب سنتی را توصیف می کند و سپس به بحث درباره الگوهای سلسه مراتب نوین می پردازد. با توجه به پیشرفتهای سالیان اخیر و ورود ابزارهای الکترونیک ارتباطات که بواسطه آن تبلیغات اینترنتی (الکترونیک) تبدیل به یکی از کانالهای مهم بازاریابی برای شرکتها شده است. لذا مدل راهبردی برای تبلیغات اینترنتی با توجه به نقد و بررسی مدل های گذشته ، ارائه شده است.کلیدواژه ها
مدل های تبلیغات, اثر بخشی تبلیغات, مدل راهبردی تبلیغات الکترونیکاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.